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　　近年來，春節(jié)儼然成為品牌商們最重要的營銷舞臺。各種套路化的營銷手段，讓觀眾們應接不暇。作為汽車品牌中自主品牌的佼佼者，吉利汽車更是打了一手好牌，將吉利中國年暖到了觀眾的心里。

　　春節(jié)營銷，重在借勢。借助節(jié)日的勢、借助情感的勢、借助熱點事件的勢。當春節(jié)即將臨近，越來越多的人加入了返鄉(xiāng)的潮流，有那么一群人，恰恰相反，他們依舊奮斗在崗位上，成為了中國年的堅守者。在人群中，他們平凡卻又洋溢著笑容，媒體們也記錄下許多堅毅的身影。一些媒體甚至發(fā)起了#春節(jié)最性感的姿勢#的話題，為堅守者致敬。

　　當關(guān)注堅守者成為了一個新聞熱點事件之時，吉利汽車偶然發(fā)現(xiàn)，新聞事件報道的主人公張正梁正是吉利博越的車主。作為堅守大軍的他還特意家書一封。

　　于是吉利汽車借勢#春節(jié)最性感的姿勢#話題，尋找600萬車主當中的堅守者。

　　越來越多的媒體加入到報道的行列，各行各業(yè)的堅守者進入到大眾的視野，報道的內(nèi)容也從祝福堅守者上升到了守護中國年!

　　#吉利中國年#這個話題適時的出現(xiàn)在公眾的視野當中。吉利汽車再次通過這個話題表達了對堅守者的祝福。通過展示堅守者、達成情感溝通、守衛(wèi)幸福年三個步驟，將溫暖關(guān)懷的品牌調(diào)性，深入人心。

　　刻畫堅守者形象

　　正如視頻中提到的“2018，愿每一份付出都能被看見。因為有你，新年更吉利。”

　　視頻鏈接：

　　https://v.qq.com/x/page/y0554ahhlf2.html

　　正是這個視頻，讓大眾清晰的看到了堅守者的存在，從而在潛意識里引發(fā)觀眾思考：“我的身邊是否有這樣的人，我的家人朋友是否也從事這樣的職業(yè)。”一次次的回憶和思考縈繞在觀眾的腦海里面，當情感和回憶的堆疊越來越滿時，觀眾們需要一個能夠釋放情感的載體。或是表達對家人的牽掛，或是表達對堅守者的祝福。

　　構(gòu)建橋梁，為堅守者送上祝福

　　此時，一個名叫“震驚!孫楊居然給我寫了封信”的H5走進了人們的視野。通過H5，觀眾可以給自己心目中的堅守者送上祝福，堅守者也可以表達對家人的思念。可以說吉利為堅守者和普通用戶雙方的連接提供了入口，搭建了情感溝通的橋梁，大大提升了用戶的參與感。同時產(chǎn)生了大量UGC的內(nèi)容，使得整個營銷事件得到發(fā)酵和二次擴散。

　　守衛(wèi)幸福年，我們最用心

　　緊接著新年到來，各個品牌忙著給大家拜年送祝福，面對層出不窮的套路，吉利汽車仍舊用“走心”再次為大眾送上暖暖的“精神食糧”。“無論何時何地，每一次救援我們都全力以赴

　　”“你回家的路，由我來守護”“快一點，送出一份吉利，讓期待的心少一點等待”。將溫暖關(guān)懷的品牌調(diào)性，深入人心。

　　視頻鏈接：

　　https://v.qq.com/x/page/s0557c4cle8.html

　　從媒體報道堅守者的事件，到后來吉利汽車借勢完成了整個“吉利中國年，因為有你”的品牌營銷活動。層層遞進的營銷情節(jié)，一環(huán)扣一環(huán)，不但將堅守者的觀念深入人心，更是強調(diào)了品牌溫情、關(guān)懷的特征，把溫暖的品牌形象深入人心，增加品牌歸屬感和形象口碑。

　　其實“吉利中國年”這個話題并不是第一次提出，17年作為起始篇，將具有奮斗成長歷程的吉利，與具有奮斗特征的堅守者群體有機結(jié)合，以“即使不回家也有溫暖守望” 為切入點引發(fā)受眾共鳴，深化品牌溫暖勵志形象!

　　如今3.0后時代的吉利，作為中國自主品牌領(lǐng)先者，擁有了階段性的奮斗果實，源于“吉利年”的宗旨，吉利汽車樂于傳遞有所收獲的幸福感。拼搏在外的奮斗者們，TA們也在用堅守傳遞幸福生活的定義。

　　不難看出“吉利中國年”正在IP化，它不僅僅再是一個營銷活動，而是兼具了品牌文化和情感的重要輸出載體。

　　吉利品牌戰(zhàn)略正由產(chǎn)品拉動品牌向品牌帶動產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，品牌整體價值感亟待提升。

　　近年來，IP營銷日漸成熟。吉利對于自身IP的打造也不僅僅局限于“吉利中國年”這一個，包括對于吉利3.0時代技術(shù)解析的“intec實驗室”，基于杭州灣研發(fā)中心打造的“龍灣對話”，吉利博越品質(zhì)之旅的“100℃溫差挑戰(zhàn)”，吉利帝豪的“向上馬拉松”等一個個營銷IP的打造。分別從技術(shù)、研發(fā)、產(chǎn)品、品牌等角度展示著吉利汽車積極向上的能量。

　　當下環(huán)境越來越注重形式和營銷創(chuàng)意，期待著可以自爆或者病毒式的營銷載體。廣告主們很少再潛心研究品牌價值和營銷內(nèi)容的結(jié)合。吉利汽車正是逆向思考，將品牌需要傳達的內(nèi)涵融入到了各個內(nèi)容當中，通過一個個營銷IP，向大眾詮釋著“快樂人生，吉利相伴”的核心價值理念。