被網(wǎng)友戲稱(chēng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)“跳票之王”的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片《大魚(yú)海棠》終于定檔于7月8日上映。從當(dāng)初的被稱(chēng)為中國(guó)動(dòng)畫(huà)的希望到連續(xù)跳票多次，主打情懷的《大魚(yú)海棠》掀起了一陣關(guān)于國(guó)產(chǎn)作品的討論。情懷，作為中國(guó)品牌先天自帶的加分屬性，究竟應(yīng)該如何被對(duì)待確實(shí)值得討論一番。

　　許多人認(rèn)為，有些國(guó)產(chǎn)品牌由于技術(shù)資本限制，很難靠絕對(duì)的實(shí)力在市場(chǎng)中拔得頭籌。其實(shí)這話倒也不假，畢竟扔進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)之中，還是性?xún)r(jià)比和產(chǎn)品力說(shuō)了算。于是有些品牌就走了情懷營(yíng)銷(xiāo)的路子，內(nèi)核的邏輯其實(shí)跟“不轉(zhuǎn)不是中國(guó)人”如出一轍。然而，依靠情懷綁架消費(fèi)者，讓其忽略自身的產(chǎn)品劣勢(shì)是不現(xiàn)實(shí)的，也是注定不會(huì)長(zhǎng)久的。在這方面的正面表現(xiàn)，就不得不說(shuō)說(shuō)最近輿論正盛、口碑大好的國(guó)產(chǎn)中型車(chē)吉利博瑞。

　　上市一年多以來(lái)，吉利博瑞不斷打破著國(guó)產(chǎn)品牌B級(jí)車(chē)的銷(xiāo)量紀(jì)錄。無(wú)論是上市至今年銷(xiāo)量早已沖破五萬(wàn)大關(guān)，還是電商平臺(tái)第一分鐘創(chuàng)造266輛的銷(xiāo)量、77分鐘內(nèi)千輛博瑞被搶購(gòu)一空的瘋狂場(chǎng)面，吉利博瑞一路走來(lái)捷報(bào)頻傳、氣勢(shì)不減，為國(guó)產(chǎn)品牌在B級(jí)車(chē)市場(chǎng)中開(kāi)辟出一塊寶貴的領(lǐng)地。

　　在市場(chǎng)中不斷開(kāi)拓的同時(shí)，吉利博瑞又包攬了2015中國(guó)汽車(chē)年度盛典年度自主車(chē)獎(jiǎng)、2016軒轅獎(jiǎng)年度大獎(jiǎng)、2016年度車(chē)等近幾十項(xiàng)大獎(jiǎng)，并在標(biāo)準(zhǔn)較往屆更嚴(yán)格的2015新版C-NCAP安全碰撞測(cè)試中，以高比分榮獲五星安全，力壓途勝、新福克斯等合資車(chē)型，創(chuàng)造出吉利“五星安全”家族歷史中的最高分。諸多殊榮依舊沒(méi)有令吉利博瑞停止前進(jìn)的腳步，七月中下旬博瑞行政型還要上市。不得不說(shuō)，博瑞確實(shí)以實(shí)際行動(dòng)證明了“想要成為國(guó)產(chǎn)良心，除了情懷之外，更重要的還是誠(chéng)意與實(shí)力。”

　　近兩年來(lái)，吉利汽車(chē)堅(jiān)持“以品質(zhì)立品牌”，以市場(chǎng)和消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，不斷強(qiáng)化提升產(chǎn)品力和品牌力，通過(guò)推出博瑞、博越等為代表的精品車(chē)型，實(shí)現(xiàn)了在中國(guó)品牌轎車(chē)各細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，吉利汽車(chē)深化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、精品車(chē)發(fā)展戰(zhàn)略已初顯成效。以吉利博瑞為例，博瑞的涂裝車(chē)間嚴(yán)格遵守最新的國(guó)際排放標(biāo)準(zhǔn)，油漆采用全球最大油漆供應(yīng)商“巴斯夫”提供的環(huán)保型水性涂料。在經(jīng)過(guò)包括油漆車(chē)間、高溫的大涂裝和包含樹(shù)脂車(chē)間、低溫的小涂裝過(guò)程中，吉利博瑞采用帶廢氣燃燒的烘干爐，大幅減少易揮發(fā)的有機(jī)物質(zhì)的排放。如此嚴(yán)于律己的表現(xiàn)，相比其他企業(yè)甚至不乏眾多馳名品牌在油耗排放作弊、油耗數(shù)據(jù)虛報(bào)以及生產(chǎn)環(huán)節(jié)發(fā)生的一系列環(huán)境問(wèn)題，作為國(guó)產(chǎn)品牌的吉利足以令國(guó)人驕傲自豪。而這一系列自潔自律的舉措，才能叫國(guó)產(chǎn)品牌真正的情懷。

　　的確，對(duì)于背負(fù)中國(guó)品牌身份的國(guó)產(chǎn)作品，情懷是一個(gè)很好的加分項(xiàng)。但是若將情懷當(dāng)做營(yíng)銷(xiāo)手段的話，恐怕依舊難以蒙混過(guò)關(guān)。一邊鼓勵(lì)消費(fèi)者為情懷買(mǎi)單，而一邊又不專(zhuān)注于提升產(chǎn)品質(zhì)量，終有一天情懷會(huì)被消費(fèi)殆盡。作為一個(gè)明智的國(guó)產(chǎn)品牌，吉利博瑞用真正的行動(dòng)告訴著我們一個(gè)淺顯卻值得再三強(qiáng)調(diào)的道理——想成為國(guó)產(chǎn)良心，還應(yīng)靠誠(chéng)意與實(shí)力。