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　　時間向前，終將告別2020一切困苦。我們向上，面向2021初升太陽，陰影都會被甩在身后。

　　“2021，請對我好點”全民開啟跨年倒計時模式。在這個充滿希冀的歲末，吉利控股集團喜上添“禧”，推出年度跨界公益產(chǎn)品——2021版宮禧福盒。

　　繼“宮禧福茶”、“宮禧福盒”及“飛天月餅”之后，吉利公益文創(chuàng)產(chǎn)品再升級。以故宮藏品為設(shè)計靈感來源，以“吉時雨”精準扶貧地區(qū)公益產(chǎn)品為精神內(nèi)核，制成新年福盒，愿大家2021吉刻牛轉(zhuǎn)乾坤。

　　以藝術(shù)為賦，為傳統(tǒng)文化注入創(chuàng)新內(nèi)涵

　　金牛賀歲，玉鼠回宮。牛年就要來了，這款2021版宮禧福盒的命名也非常應(yīng)景，“圖個吉利，牛轉(zhuǎn)乾坤”。

　　這個名字不是簡單地玩諧音梗，自有其深意。一方面，2020每個人都舉步維艱，如今舊歷即將翻篇，吉利希望借這款公益福盒，送上2021開篇大吉的美好祝福。為此，福盒上采用特質(zhì)牛角扣，寓意開盒迎禧，牛轉(zhuǎn)乾坤。

　　另一方面，它的設(shè)計也獨具匠心。這款福盒的創(chuàng)作靈感源自故宮文物，取材自唐代名相韓滉所作《五牛圖》、北宋傳世名畫《千里江山圖》及清乾隆緙絲《秋桃綬帶》圖軸等藏品。五牛巧妙入畫相得益彰，在錦繡山河之中，五牛亦為五福分立成章，由近至遠分別代表著好德、善成、康寧、富貴、長壽，編織一副蘊含著無盡祝福和美好寓意的壯闊景象。

　　以愛心為媒，開啟文創(chuàng)公益新視角

　　吉利福盒以故宮藏品為設(shè)計藍本，以公益元素為精神內(nèi)核。讓公益在播撒愛意的同時，進一步助力民族傳統(tǒng)文化的傳播。

　　除傳統(tǒng)春聯(lián)、門神等新春文創(chuàng)產(chǎn)品外，福盒內(nèi)還含有來自吉利對口幫扶地區(qū)張家口的公益產(chǎn)品，藜麥、貢米、黑米、綠豆和赤小豆等五色谷以及非遺剪紙福字窗花。

　　自2016年以來，吉利在張家口開展了一系列的精準扶貧項目，幫助當?shù)厝嗣衩撠氈赂弧Ｒ詮埣铱趶埍笨h為例，村民種植藜麥后，每畝地收入增加30余倍。說起藜麥帶來的變化，村民代大伯感慨道“掙錢了，車也買了，電視也買了，房子也裝修了，開心!” 這場“吉時雨”，給張家口帶來了勃勃生機。

　　傳統(tǒng)文化深植于公益產(chǎn)品之中，以好器配佳品，成就真正的“內(nèi)外皆上品”。吉利通過對產(chǎn)品的“內(nèi)涵”設(shè)計，打造出有溫度、有情感的扶貧產(chǎn)品。

　　從匠心到愛心，吉利公益不忘初心

　　事實上，宮禧福盒并不是吉利的第一次跨界公益嘗試。此前，吉利與故宮聯(lián)名推出的宮禧福茶系列、聯(lián)合敦煌文創(chuàng)打造的飛天月餅，均廣受好評，開創(chuàng)了吉利公益跨界創(chuàng)新的全新模式。

　　仔細探尋吉利的公益創(chuàng)新之路，會發(fā)現(xiàn)吉利已形成一套成熟的打法。以吉利與故宮聯(lián)名推出的“宮禧福茶”為例，它的原料來自吉利扶貧地區(qū)貴州雷山的高山茶。吉利通過資金、技術(shù)、管理等方面的扶持，在雷山新建現(xiàn)代化茶葉加工廠，并引入浙江省茶葉集團的制茶標準和先進技術(shù)，盤活當?shù)?000畝茶園，提升雷山茶品質(zhì)。再通過品牌跨界，持續(xù)打造公益產(chǎn)品“網(wǎng)紅爆款”，為品牌賦能助推銷量。

　　聯(lián)手故宮文創(chuàng)，匠心打造“宮禧福茶”，一上市就引爆朋友圈;聯(lián)合娃哈哈品牌推出沁峰茗語”健康茶飲料，聯(lián)合網(wǎng)易嚴選推出“東方草木”雷山紅梅茶”，聯(lián)合抖音“山貨上頭條”推出雷山云霧。同時，開展交互體驗，創(chuàng)新消費扶貧模式。吉利旗下曹操出行啟動了“認養(yǎng)一棵茶樹”項目，用戶可以認領(lǐng)雷山茶樹，參與公益活動。每個合作品牌和合作平臺都精準對接受眾，一套組合拳打出去，成功將“雷山茶”的品牌打響。

　　對雷山茶產(chǎn)業(yè)的幫扶，吉利走出了一條從產(chǎn)業(yè)扶貧到“資金+管理+技術(shù)+品牌+市場”全產(chǎn)業(yè)鏈扶持的創(chuàng)新之路，真正實現(xiàn)了雷山茶產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，惠及全縣8鄉(xiāng)鎮(zhèn)茶農(nóng)16000余人次。

　　從匠心到愛心，吉利始終不忘初心。2016年3月，吉利控股集團攜手李書福公益基金會啟動“吉時雨”精準扶貧項目。至今，已累計投入資金超過6.8億元，通過“產(chǎn)業(yè)扶貧、教育扶貧、就業(yè)扶貧、農(nóng)業(yè)扶貧和消費扶貧”等五大扶貧舉措，精準幫扶全國10省20地區(qū)。從幫助一個人到幫助一座城，輸血更造血，實現(xiàn)扶貧內(nèi)循環(huán)，吉利探索出了一條具有自身特色的公益創(chuàng)新之路，讓公益更有溫度更有深度。

　　新年將至，希望每個人的2021：元亨利貞，牛轉(zhuǎn)乾坤!