在近年來SUV市場快速增長的大背景下，作為重要的細分領域，硬派越野車的市場機遇也逐漸凸顯，關于越野車的發展前景受到媒體及消費者的廣泛關注。作為硬派越野的堅守者，北汽一直以來堅持“硬派傳承“和“軍工品質”，在市場和輿論中積累了良好的口碑和形象，并且享有“越野世家”美譽，其硬派形象也更加深入人心。

北京汽車“越野世家”全新成員“整裝待發”

　　4月6日，在備受期待的北京(BJ)40L及北京(BJ)80上市前夕，一場講述“世家”故事，體驗“越野”實力的溝通會在北汽越野車分公司舉行，從生產、研發、銷售等多個層面向媒體和越野玩家解讀了令人耳目一新的“越野世家”概念。

　　在溝通會現場，廠家宣布北京(BJ)40L和北京(BJ)80兩款新車型將于4月23日正式上市。北汽工程師對兩個新品進行了詳細解讀，北京(BJ)40L不僅僅是車身加長，在越野“硬數據”方面更可以與進口越野車相媲美，內飾方面也有30多項品質升級，使專業越野與家庭出行兼得成為可能;作為一款高性能越野車，北京(BJ)80脫胎于軍品，在材料、工藝、品控等方面都呈現出高標準、高要求，實現了“軍工品質內涵，民用高級體驗”。除此之外，廠家在現場還宣布了一個重磅消息，“老炮兒”馮小剛代言北京汽車“越野世家”。

　　講故事 傳承北京汽車硬派越野

　　北京汽車在業內之所以被稱為“越野世家”主要有兩個方面的原因：一方面源于其50余年的越野車開發和生產歷史，具備雄厚的技術研發實力，在國內越野車領域處于絕對領先地位;另一方面則是北汽獨具的軍工背景，自第一代北京212、第二代勇士，到勇士改進型，在國內軍用輕型越野車領域有著不可替代的地位，并且作為軍車亮相了1984年以來的歷次“大閱兵”，一系列榮譽穩固了北汽“越野世家”的地位。

　　在新的市場環境下，北汽集團更看重硬派越野車市場持續的發展潛力，并且下大力度重振“越野世家”，將“硬派越野”一脈相傳，將“越野情懷”發揚光大。選擇馮小剛代言，延續了北汽越野車一貫以來的“硬派營銷”，馮導在電影“老炮兒”中成功塑造了“講規矩，守信義”的老炮兒形象，這也是越野愛好者所推崇的，期待關于越野與“老炮兒”有更多“硬碰硬”的故事。

　　近期將集中推出的北京(BJ)40L、北京(BJ)80則是對于北汽越野車硬派傳承的一次“大檢閱”， 究竟這兩款被寄予厚望的車型能夠有怎樣的產品競爭力，也是各界關注的焦點。

　　拼實力 用數據和行動說話

　　談及實力，數據是最好的證明，還原于數據的研發生產實力、產品競爭力，再加上能夠有效影響受眾的市場行動，這些都是新車上市之后能否受到市場及消費者青睞的關鍵因素。

　　在50余年的越野車開發和生產歷程中，北汽將追求極致的工匠精神融入到研發生產中，積累了豐富經驗和雄厚實力，這也是北汽越野車敢于“拼實力”的基礎。在研發方面，北汽舉集團優勢資源之力，發展越野車項目，形成了千人規模的研發團隊，并且整合傳承“軍工技術積累”及最新科技創新成果。在生產方面，北汽投資近30個億建立越野車生產基地，這個基地在自動化水平和生產規模方面處于國內領先地位。

越野車分公司總裝車間

　　大規模研發生產投入能否“收獲”產品競爭力呢?其實，之前的兩款新車靜拍活動中，已經有媒體評論“北京(BJ)40L可謂是全面的革新”、“北京(BJ)80在同級別市場中尚無競爭對手”，當然這些都需要用數據說話。廠商提供的數據顯示：北京(BJ)40L接近角/離去角/縱向通過角達到36°/34°/23°，這一數據甚至全面優于牧馬人的35°/28°/22°。以北京(BJ)80為例，即使外形酷似奔馳G級，但是在北汽的工程師看來，北京(BJ)80要做到比奔馳G級更極致的硬派越野，北京(BJ)80的接近角/離去角/縱向通過角達到39°/25°/33°，這一數據要全面優于奔馳G級36°/23°/27°。所以，在國產高性能越野車領域，北京(BJ)80“極致硬派”到沒有對手。

　　在具備產品競爭力的同時，北汽通過一系列的營銷舉措，深化在市場及越野圈子中的影響力。北汽一直是賽事營銷方面的領導者，從2014年開始，北京(BJ)40連續兩年參與“阿拉善英雄會”，在取得卓越成績的同時，聚集了最忠實的一批“BJ越野粉”。2016年5月，北京(BJ)40將代表北汽越野車首次出擊亞洲頂級的國際越野賽事—中國環塔拉力賽。除此之外，通過定制、改裝等形式以“個性化營銷”賦予全新的BJ產品新的屬性;而借勢馮小剛代言的娛樂營銷，則將賦予北京汽車“越野世家”更深入人心的“硬派”內涵。

北京(BJ)40“阿拉善英雄會”

　　通過講故事、拼實力，北汽越野車在媒體圈子及越野玩家圈子中的影響力正在逐漸凸顯。在4月6日的越野車表演及試駕體驗過程中，諸多媒體意見領袖及資深越野玩家在微信朋友圈中分享體驗，硬派血統和產品競爭力成為大咖們分享和評論的焦點。

　　從越野血統，到產品實力，再到市場推廣，北京汽車重振“越野世家”不僅僅是講關于越野情懷的故事，更是用數據實力和實際的市場行動來說話。關于北京(BJ)40L及北京(BJ)80能否給大家帶來驚喜，讓我們拭目以待。