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　　【西部汽車網(wǎng)訊】年輕化，潮流化，正在成為汽車品牌們的戰(zhàn)略重點和市場刺激點。如何更好地讀懂年輕用戶的心聲，為新時代年輕用戶需求而變，迎合年輕消費群體的個性主張，成為了擺在各個車企面前的一道難題，也成了汽車營銷轉(zhuǎn)型的關鍵任務。東風風行正積極踐行年輕化的轉(zhuǎn)型發(fā)展，將潮流進行到底，跨界營銷就是直接有效的手段之一。

　　緊抓跨界元素，東風風行打入年輕圈層

　　毫無疑問，品牌的發(fā)展與轉(zhuǎn)型需要與時代同頻共振，而當下的時代主旋律恰是由年輕人所主導的，朝氣蓬勃且活力滿滿，充滿著各種新潮的元素。在Z世代年輕人的世界中，二次元正成為主流文化，嗶哩嗶哩市值逼近200億美元，世界也正在變得年輕。于此而言，把握年輕用戶心智的核心密鑰之一便是——跨界。

　　前段時間，東風風行與廣西藝術(shù)學院合作舉辦了一場別開生面的線上藝術(shù)展，廣藝學子圍繞風行品牌Logo進行藝術(shù)設計，或以風行游艇車型為素材設計場景化插畫作品。在最終的視覺畫面呈現(xiàn)上，同學們將風行勁獅標和風行游艇兩大元素進行了充分的“變形”，使之得以無縫融入各式各樣的新潮場景之中，星際之戰(zhàn)、跨海乘風、硬核battle等等，旅行、跑酷、說唱、潮玩、海洋等年輕人喜聞樂見的潮流元素在畫面上被淋漓盡致地展現(xiàn)了出來，在網(wǎng)絡上引起了大量的年輕人圍觀。

　　與此同時，東風風行更致力于打造網(wǎng)紅涂鴉打卡墻，在廣藝校內(nèi)，將勁獅和風行游艇等元素融入涂鴉墻中，再搭配豐富多彩的藝術(shù)元素，十分吸睛，成為廣藝網(wǎng)紅打卡點。在國慶前夕，東風風行更是在柳州金沙角以柳江為主線打造了別具一格的手繪墻，充分展現(xiàn)了“春花秋水•畫卷柳州”代表性景觀，將螺螄粉、橋梁、風行游艇及T5 EVO等車型集中展現(xiàn)在畫面中。既有柳州代表性文化元素，又融入了風行T5 EVO、風行游艇等當家車型，讓年輕一代積極參與到打卡活動中，潛移默化地將東風風行的潮流本色傳遞了出去。

　　同時，東風風行更巧妙地將如今深受年輕用戶追捧的國潮元素融入于產(chǎn)品之中。風行聯(lián)合蘇州絲綢博物館以及小北精設計師，以“中國紅 潮我看”為主題，打造出極具古風魅力的中國紅車貼跨界設計，風行T5 EVO采擷蘇州絲綢博物館藏品中桔黃地織金云龍紋妝花緞與云鳳紋妝花藏袍的經(jīng)典元素，國風古韻盡顯。聯(lián)名跨界，既讓年輕一代充分感受到了中式國潮文化的魅力所在，更讓風行T5 EVO迅速出圈，以先鋒潮流實力打入年輕圈層。

　　與年輕用戶玩在一起，東風風行將潮流進行到底

　　在年輕人主導的Z世代中，品牌年輕化轉(zhuǎn)型勢必要經(jīng)過的，便是與年輕一代價值主張的重新磨合，創(chuàng)造與年輕用戶追求個性、追求自我表現(xiàn)相契合的年輕化品牌理念。歸結(jié)而言，便是讓用戶行動起來，進入品牌，與品牌進行互動。由此而言，把握年輕用戶心智的核心密鑰之二便是——共創(chuàng)。

　　東風風行結(jié)合T5 EVO的潮車底蘊，將深受年輕用戶追捧的改裝文化進行到底。前段時間東風風行就聯(lián)名玩車教授與有車以后，與年輕用戶共創(chuàng)潮改，分別推出風行T5 EVO敞篷版與剪刀門版，分別將敞篷與剪刀門兩個時下最in的汽車潮流元素加到了東風T5 EVO之上，打造出未來范兒十足的機甲戰(zhàn)車，將10萬SUV改出百萬超跑氣場。兩個車型一經(jīng)曝光，隨即火爆全網(wǎng)，品牌的潮流屬性得到了年輕一代的廣泛認可。

　　在剛剛過去的國慶節(jié)，東風風行于10月1日晚在柳州金沙角上演了一場精彩的中國紅潮享音樂奇妙夜活動，通過音樂盛典、魔術(shù)表演等豐富多彩的潮酷活動，邀請到場用戶打卡，共慶祖國73周年誕辰。在本次音樂派對中，東風風行還設計了豐富多樣的有獎互動環(huán)節(jié)，讓年輕一代參與其中，真正實現(xiàn)了和用戶玩在一起。整場音樂會高潮迭起，當紅熱歌、精彩魔術(shù)表演等逐一上場，引來年輕觀眾的陣陣歡呼。

　　在中國紅的系列活動中，東風風行還巧妙地利用年輕一代所熱衷的社媒進行活動出圈，通過在微信微博平臺發(fā)起有獎互動，讓年輕一代傳遞對祖國的祝福，并抽獎送出具有國潮元素的豐厚禮品。同時，風行還在網(wǎng)紅墻設立了潮流街拍活動，更有妙趣橫生的行為藝術(shù)表演，讓年輕用戶自發(fā)拍攝活動內(nèi)容并分享至朋友圈，迅速在年輕圈層中傳遞出品牌的年輕化調(diào)性。

　　總結(jié)：

　　走入年輕群體，以潮流文化打動新時代年輕人，讀懂年輕一代的心聲，是汽車行業(yè)轉(zhuǎn)型變革的關鍵契機。東風風行緊抓跨界與共創(chuàng)兩大密鑰，在年輕化轉(zhuǎn)型道路上正不斷扮演著先行者的角色，跨界藝術(shù)展、潮車改裝、中國紅車貼、潮享音樂奇妙夜等等豐富的營銷活動，背后折射出的是東風風行正積極走入年輕圈層，致力于構(gòu)建新型用戶關系。于此而言，東風風行以年輕化賦能，在轉(zhuǎn)型之路上已是頗有成效，正廣受年輕一代的擁簇與追捧。