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　　前段時間， 大眾品牌全新子品牌——JETTA品牌在德國正式亮相。JETTA品牌將傳承非凡的德系技術，順應中國消費者對于個性自我及美好生活方式的新追求，致力于成為“高品質汽車品牌新典范”，為消費者帶來更年輕、更務實的全新產品陣容。據悉，JETTA品牌將由一汽-大眾導入中國市場并負責生產、銷售工作，作為一汽-大眾的第三品牌于2019年率先在中國市場投放。

　　領導集體合影

　　傳承德系品質 把握消費變革

　　JETTA品牌是一個進一步滿足中國年輕用戶購車需求的純正德系品牌，設計研發方面由德方主導，集合大眾全球資源，從源頭入手保障德系品質;在生產制造方面，將全面應用大眾集團全球共享的造車技術、工藝及平臺，采用全球一致的質保標準，為更多消費者帶來擁有純正德系基因的高品質座駕。

　　大眾汽車集團管理董事會主席、大眾汽車乘用車品牌管理董事會主席Dr. Herbert Diess和中國第一汽車集團有限公司黨委副書記、副總經理秦煥明先生攜手揭幕捷達品牌

　　如今的中國汽車市場，一方面，以電動化、智能化、網聯化、共享化為核心的“汽車四化”，引領行業發展的趨勢已勢不可擋，這種變化趨勢，對于所有汽車品牌來說，同樣極具挑戰。因此，真正地回歸對汽車的本質認知，回歸高品質，才是汽車品牌順應時代變化的關鍵;另一方面，車市已從過去的“增量發展”轉向“存量競爭”，第一輪普及性汽車消費基本完成，而伴隨著汽車普及成長起來的年輕一代，他們的知識體系與消費觀念在快速成長，他們當中的許多人也變得日趨理性，有著更清晰的消費訴求。

　　正是基于行業的變化趨勢以及對于消費變革的精準洞察，JETTA品牌將依托德系基因、德系品質等方面的傳承，以更清晰的市場定位，為消費者帶來高品質的駕乘體驗。

　　構建創新營銷模式 率先投放中國市場

　　作為大眾品牌的首個子品牌，JETTA品牌具有重要的戰略意義。而中國市場又是大眾全球戰略重要的組成部分，大眾汽車致力于在這個全球最大的汽車市場，為中國消費者帶來高品質的駕乘體驗。因此，JETTA品牌率先投放中國，足以體現大眾汽車對于中國市場的重視。

　　依托于大眾品牌強大的體系能力，一汽-大眾為JETTA品牌打造的銷售網絡與服務體系，成功整合了“大眾”與“創新”兩大標簽，旨在打造高品質體驗。通過“優中選優”快速構建200余家遍及全國的經銷商網絡，結合體驗店模式，進一步提升網絡布局速度并體現品牌個性;建立獨立的營銷團隊，采用觸點互聯網化、終端數字化、深度試駕“三大手段”將互聯網思維貫穿目標群體購車全生命周期;充分利用大眾品牌現有服務體系的優勢資源，實現以“服務網絡共享、服務體系共享、服務團隊共享”為核心的“三大服務共享”模式。

　　一汽-大眾汽車有限公司商務副總經理董修惠先生介紹銷售網絡及服務

　　同時，作為一汽-大眾“2025戰略”的重要部分，JETTA品牌導入中國，將強化一汽-大眾的市場布局，為企業開辟新的銷量增長點、進一步鞏固行業領先地位。

　　回歸汽車本質 夯實品牌實力

　　回溯改革開放四十年來，中國汽車發展的成就或規律，依然很難對未來市場做出一個詳盡的判斷，年銷量的峰值會達到多少?消費變革會引發怎樣的市場變革?汽車增長曲線短期內能不能出現“V”型反彈?我們需要完成對這一輪下跌的根本原因的探究，車市的慘淡是依附于中國整體經濟下行的大環境，只有經濟軟著陸成功，汽車市場才有望迎來復蘇。而車市的競爭轉向“存量市場”，年輕消費市場蘊含的極大價值，都在提醒著每一個汽車企業，與其寄希望于短期內市場反彈，不如回歸汽車本質，圍繞品質這一核心訴求，夯實品牌實力。

　　作為一款在中國有著28年歷史、定義一代人“大眾印象”的重要產品，捷達車型就是德系品質的典型代表。伴隨著JETTA品牌的導入，開啟新境的“捷達”也將以這一寓意品質傳承的名字，為消費者帶來符合大眾標準的高品質駕乘體驗。德系基因的傳承、一汽-大眾的體系保障，都為JETTA品牌創造高品質產品和服務打下了良好的基礎，而回歸汽車本質認知，也將不斷夯實捷達的品牌實力，為中國汽車市場及消費者創造全新價值。

　　面向新時代，一汽-大眾將要進一步深化SUV戰略、適應電動化趨勢、加快布局移動出行，這一系列戰略的前提都需要回歸對汽車的本質認知，而JETTA品牌由一汽-大眾導入中國，對于助推其長遠發展、加快戰略實施都大有裨益。

　　品牌LOGO

　　憑借德系基因、德系品質等方面的傳承，以及對于消費變革的精準洞察，JETTA品牌有望在波詭云譎的市場環境中，創造新的輝煌;依托一汽-大眾強大的體系能力，JETTA品牌構建了從網絡模式到用戶體驗均有所創新的營銷模式，將進一步為消費者帶來高標準高品質的駕乘體驗;JETTA品牌導入中國，也將助推一汽-大眾擴大市場份額、抗擊市場風險、持續保持市場領先地位。這對于處于時代變革時期的每一位參與者而言，都極具借鑒意義。