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10月的秋天氣候微涼，但成都露天音樂公園的氣氛卻火熱如昨，抖音汽車聯合巨量引擎在此共同舉辦了一場讓車迷與樂迷齊聚，釋放熱愛與激情的潮玩盛宴——【抖音汽車嘉年華】。

14家汽車品牌，6大特色風格潮車展區，22組當紅音樂人實力開唱，抖音百余位汽車創作者亮相現場……當汽車轟鳴與音樂相遇，抖音汽車嘉年華為汽車與車迷、樂迷創造了一個凝聚美好與夢想的舞臺，成為汽車新潮流內容的制“燥”陣地，攜手合作品牌一同成為破圈新勢力。

 

新體驗、新潮流、新玩法

抖音汽車嘉年華打造車展新范式

【打造萬平潮車展，帶來看車玩車新體驗】

作為車圈同好相聚的盛會，抖音汽車在嘉年華現場重磅打造首個“抖音汽車潮車展”，突破傳統車展模式，在萬平露天音樂公園建立6大風格“街區”，不同的主題概念，現場試乘的沉浸式看車體驗，搭配多種不同的互動玩法，吸引到用戶與品牌在現場玩在一起。

（車企展區空鏡圖）

抖音汽車達人團自然不會缺席，@南哥說車、@陳震、@暴走老常、@玩車女神等數位抖音汽車創作者現場探展接力直播，與線上線下的車迷們互動交流，憑借自身對車的專業理解，在現場為觀眾們深入淺出的介紹車型的突出產品力，以“內容”直播激發“種草力”。

 

 

 

【限定音樂LIVE現場，熱愛同頻共創車圈新潮流】

潮車展之后，抖音汽車嘉年華限定音樂節將派對氣氛推上高潮。炫酷的音樂節舞臺搭檔超多明星和多輛“明星座駕”開場，即刻引爆現場熱度，點燃車迷與樂迷的嗨點。

 

 

22組重磅音樂人熱力開唱，鄭鈞演繹經典《灰姑娘》，尚雯婕實力獻唱《不鼓自鳴》，VaVa毛衍七（D.M.G)帶來中國風曲目《我的新衣》，反光鏡樂隊《還我蔚藍》燥動舞臺，白舉綱《耳盲》“燃炸”現場，鹿先森樂隊、阿肆等實力音樂人的表演更是引來全場觀眾高聲合唱，抖音熱曲的高傳唱度讓現場激情一點即燃，激發起人與車，音樂與品牌的聲聲共鳴。

 

（音樂人LIVE現場）

【線上直播微綜藝新玩法，多元內容拓寬年輕陣地】

巨量引擎充分發揮抖音的多元內容優勢，突破常規汽車直播玩法，聯合當紅藝人共同打造“汽車大偵探——明星大咖說車直播間”，以推理、辯論的內容形式，邀請明星劉維、嘎嘎錘娜麗莎、Shary李佳芮，抖音汽車大咖南哥說車、說車的小宇，湖南廣電主持人柯豆等嘉賓跨界組隊，呈現極具看點的全新微綜藝，與用戶強互動，為用戶帶來新奇有趣的賞車體驗。

3 小時的直播里，明星大咖說車直播間不僅為我們帶來了多款品牌經典車型，幾位跨界嘉賓還以“汽車大偵探”的身份在互相逗趣的“探案”競爭中為觀眾展現了每款車的亮點。

懸念小劇場埋下懸念，汽車大偵探們展開調查帶出賣點，解密過程中融入《飛來一句話》《三句半》《情景喜劇表演》等趣味節目保持直播熱度，直播間不僅為觀眾準備了超多福袋抽獎，還設置嘉賓搶麥拉票環節持續拉升互動熱情，3 個小時的直播在“喜劇”氛圍中圓滿結束。

直播微綜藝的新玩法給用戶帶來全新汽車直播內容體驗，風趣幽默的解說互動打動各個圈層的觀眾，將汽車品牌與用車場景產生強關聯，激發高潛力汽車消費者的產品了解欲，實現高質量的內容種草。

兩天嘉年華直播實現了總曝光達4億，直播觀看總人次超736萬，超過兩萬個用戶參與互動福袋抽獎，為參與汽車品牌帶來巨大聲量，強勢破圈。

 

 

多場景、強曝光、高流量

超級 IP 打造“以品帶效”新模式

【超級IP+超級明星，構建年輕多元的營銷新陣地】

年輕人成為當下主力消費大軍，在多元文化影響下長大的 Z 世代更是跳出“需要 - 購買”的傳統消費場景，轉為更高一級的“興趣 - 購買”。個性、愛好、審美，甚至品牌傳播的一句話，都有可能成為TA們購買的理由，汽車品牌雖是大宗消費，但面對年輕消費群依舊繞不開品牌年輕化的話題。

打造超級 IP，不僅是為了聚攏流量形成聲量，更多的是面對新消費環境下的年輕群體創造新的潮流內容，打造并展現TA們向往的一種生活方式，從內容、形式、態度甚至是精神上與年輕人建立全方面的深層次溝通。

抖音嘉年華邀請的明星是不同潮流文化與年輕態度的代表，搖滾、新銳、個性與真我，以明星作為切入口，吸引他們所代表的文化背后的追隨者，以有內容的超級 IP 吸引TA們關注，完成新流量的轉化與沉淀。

汽車品牌遇到潮流文化相碰撞出，便是打開更年輕、更多元化營銷陣地的新思路。作為抖音首個汽車行業大型全場景 IP 項目，抖音汽車嘉年華吸引了眾多汽車品牌加入，品牌通過參與音樂節、潮車展、和大偵探說車微綜藝這種更互動、更有趣、更種草的形式自然而然的與用戶玩在一起。

同時嘉年華借助抖音平臺本身年輕化的流量，打造了直播、話題挑戰賽、品牌主會場等組合傳播陣地，將品牌信息與優惠福利對外釋放，充分融合娛樂場景與消費場景，打通「看、選、買、用、玩」的汽車全鏈路。

 

【傳播事件定點爆發，破圈+品效雙收】

針對嘉年華現場，抖音汽車嘉年華在成都核心地標商圈太古里、春熙路、金融城雙子塔等地區進行戶外大屏投放，觸達當地核心都市群體。成都線下快閃店及燈光秀充分調動了用戶的沉浸體驗感，以創意“金曲歌詞”呈現汽車嘉年華音樂節看點，觸動用戶參與熱情。

 

 

 

【明星達人組團逛展，流量傾斜擴大傳播影響力】

抖音汽車嘉年華豐富的線下環節給汽車品牌與明星達人合作帶來了更多可能性，抖音汽車創作者成團現場評測，在品牌展區與現場車迷進行互動，產出內容與線上環節形成合力；到場明星以用戶視角逛展打卡，品牌通過站內投放相關視頻吸引粉絲注意力，大量UGC、PGC優質內容產出配合 IP 流量優勢，助力品牌擴大傳播影響力。

截止10月26日，活動主話題#抖音汽車嘉年華 視頻觀看量達到了9.4億，投稿量超過1.4萬條視頻，超過534位抖音汽車萬粉以上創作者參與拍攝，形成了磅礴的內容勢能，席卷嘉年華期間。

 

明星達人牽頭攪動流量池，現場用戶歡樂加入，參展用戶在線下打卡，線上抖音用戶看視頻，看直播，品牌聲量在線下與線上的共陣中實現知名度與好感的快速提升。

抖音汽車嘉年華以高姿態面世，來自抖音平臺 6 億日活的底氣。作為抖音首個汽車行業大型全場景 IP 項目，抖音汽車嘉年華是基于平臺汽車垂類內容，深刻洞察汽車內容用戶需求順勢而出的汽車品牌營銷新思路。

在龐大的用戶數據背后，隱藏著汽車品牌營銷的新生機，抖音汽車嘉年華以潮態度為切口，音樂為橋梁，配合直播陣地，達成線上線下活動場景全覆蓋，通過“內容”+“場景”充分發揮平臺IP勢能。不僅為汽車品牌與用戶建立了有價值的情感聯系，幫助汽車品牌實現“以品帶效”的可能性，同時也為汽車垂類的用戶和創作者提供了更多玩法與內容靈感，讓抖音車展系列IP有了更大的影響力，達成“平臺+用戶+品牌”的三方共贏。

移動互聯網時代，數字營銷玩法也加速迭代，兼具社交、商業、媒介屬性的直播也在不斷進化，探索多元豐富的內容玩法，抖音汽車始終站在年輕化前線，并持續擴寬陣地，將“美好場景+興趣內容+精準流量匹配”的組合序列化，為汽車品牌營銷持續助力。