18世紀60年代，工業革命的浪潮開始席卷世界，標準化、自動化和流水線作業大大加速了人類文明進程，也是在這時，人們逐漸告別農業社會的手工制品，擁抱工業文明帶來的累累碩果。如今，生活中的衣、食、住、行等消費品絕大多數都是量產而來，而在量產的產品中，個性化的需求是無法得到最好的滿足的。所以，當人們的基本物質需求得到滿足后，就轉而開始追求與眾不同的設計、自然的材質、傳統的工藝，希望通過匠人的打磨與溫度來重拾那份慢生活的質地與美感。

　　在豪華車消費群體中，也出現了這樣的趨勢：過去的豪華要讓別人看到，而新一代的豪華品牌客戶更加關注個人的體驗與個性的表達。在BMW授權經銷商處，客戶可以看到全新7系的個性選裝配置菜單，并根據自己的個人需求從外觀到內飾，從駕駛動態到舒適功能，全面定制自己的愛車。工廠根據客戶的訂單進行生產，客戶即可以擁有一款純正的，體現個人風格的專屬BMW座駕。如果考慮到不同的發動機、顏色和專屬定制選擇，全新BMW 7系的車型選擇多達1070款，所以駛下丁格芬總裝線的BMW 7系中，幾乎沒有兩輛車是完全相同的。大規模定制服務也從一個側面體現出寶馬工廠靈活、先進的生產水平與產品管理水平。

　　全新BMW 7系的外觀與內飾在材料選擇與工藝水準上均為在汽車生產中可實現的最高質量標準。BMW個性化定制部門還可以滿足客戶不同喜好。全新7系在中國的首批定制車主之一，萬科集團總裁郁亮選擇了7系的M運動套件，同時通過BMW個性定制設計了私人定制徽標，為愛車打上了獨一無二的烙印。這個出現在中控臺、迎賓踏板和頭枕上的圖案，結合了珠穆朗瑪峰，車主姓氏的大寫字母，以及中國文化里象征福氣的蝙蝠。熱愛跑步的郁亮還不忘在新7系的尾部加上了一句英文“Run For Fun”，意思是“為快樂而跑。”

　　全新BMW 7系提供兩種設計套件，即M運動套裝和卓越風格套件，分別指向極致的動感和純粹的優雅。M運動套裝的外觀裝備包括：由為特定車型設計的前后裙板以及側裙板組成的M空氣動力學套件、采用雙輻設計的19英寸(可選裝20英寸)M輕量化合金輪轂、噴涂黑色啞光漆的制動鉗、帶有M標志的發光迎賓踏板以及亮色鍍鉻或暗色鍍鉻的強化裝飾條。墨灰色Alcantara車頂篷，M迎賓踏板等M專屬細節則帶來了強烈的運動風范。

　　卓越風格套件的裝備卓爾不凡，外部高光鍍鉻部件和內部廣泛使用的細紋木飾凸顯了獨一無二的現代感和豪華特征。前霧燈上方的鍍鉻飾條、黑色啞光漆的制動鉗以及后裙板的鍍鉻橫條提升了這款豪華車的外在形象;內部Alcantara材質車頂篷可以選擇象牙白、堪培拉米色或咖啡色。另外，多處木質裝飾點綴和后座區地毯則為車內營造出迷人的高貴風格。

　　全新BMW 7系還首次向BMW 750Li xDrive和BMW 740Li提供BMW個性版設計組合，包括一系列完美搭配的顏色與材質選擇，來展現BMW個性定制的精髓。貴榴石棕金屬漆是BMW個性定制提供的八種車漆之一，具有獨特的折射結構，可在不同光線下呈現出棕色、藍色和紅色的不同閃光效果。松露褐色的Merino真皮內飾來自甄選的完美無瑕的皮料，并通過極其細致的加工，保證了最高級別的舒適性，為乘客帶來“地中海般的溫暖”。黑色鋼琴漆內飾條和細木鑲嵌的BMW個性版真皮方向盤為車內增加格調。車尾和迎賓踏板上的BMWIndividual則是這款匠心之作的烙印，代表著BMW最高級別的設計。

　　經濟學家許小年教授也是全新BMW 7系定制版的車主之一，當談及他親歷慕尼黑寶馬工廠的定制過程時，令他印象最為深刻的就是制作皮革座椅的工匠。這些已經在寶馬工作數十年的工匠在那里一絲不茍地進行著手工測量和縫制，遠離高科技，僅配合簡單的手工操作工具，如同置身于古老的作坊。這背后凝結的，或許就是如今人們心之所向的那一份匠心.

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