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　　4月9日，中國汽車工業協會正式發布了3月份汽車行業產銷數據，其中，一季度銷量總計5,305,101輛，同比2014年一季度增長9.0%。同時，北京汽車作為企業代表應邀出席本次發布會。據統計，北京汽車2015年1-3月總銷量達84,876輛，同比增長30.1%(以上銷量含新能源車)，遠高于全行業同維度增幅。此外，北京汽車的轎車、SUV、MPV等車型銷量增幅也各自領跑細分市場。

　　數據顯示，2015年第一季度，北京汽車轎車(含新能源車型)銷售33,599輛，同比增長67.7%;SUV+越野車銷售3,500輛，同比增長94.4%;MPV銷售30,286輛，同比增長87.4%。而相比之下，汽車全行業第一季度轎車、MPV、SUV的銷量同比增幅分別為-0.4%、19.3%、48.8%。如此強勢的銷售表現，預示著北京汽車將接力2014年銷量上揚態勢，在2015年向更高的銷量目標發起沖擊。

　　銷售結構優化 促使銷量增長持續發力

　　除了銷售總量的不斷攀升，北京汽車在銷量結構方面也不斷優化，尤其在SUV和MPV車型上，體現出其前瞻的布局思維。與2014年第一季度相比，北京汽車2015年第一季度的轎車銷量占比持續穩定，達到37.2%;MPV車型則顯示出強勁的增長態勢，從2014年第一季度的24.8%躍升至2015年第一季度的35.7%;SUV/越野車的占比也近乎翻倍，由2014年第一季度的2.8%上升為2015年第一季度的4.1%。

　　業內人士分析指出，國內汽車企業要想在品牌和銷量升級方面實現突破，就必須更加合理地進行產品布局，不斷優化和調整產品銷售結構，從而助力企業實現“內涵式”增長。從2014年第一季度和2015年第一季度銷售數據對比來看，北京汽車的銷量增長完全符合國內汽車消費升級的大趨勢，體現了企業高瞻遠矚的發展戰略，其后續發展潛力非常值得期待。

　　北京汽車2015年第一季度交出的這份“成績單”，不僅相比自己去年同期有著明顯提高，放在整個汽車行業相信也是十分亮眼。未來幾天，隨著各大車企銷量報告的陸續出爐，北京汽車市場銷量的高增長或將再度引發業界對“北京汽車速度”的熱議。在2015年第一季度車市微增長的背景下，北京汽車之所以能夠脫穎而出，主要得益于其在熱點車型打造及創新營銷方面的不懈努力。

　　產品熱銷 共生效應初露鋒芒

　　分析數據可以發現，北汽紳寶D20、北汽紳寶D50在穩住銷量基盤之外，于2015年3月21日上市的SUV車型——北汽紳寶X65，為北京汽車增速提供了巨大活力。數據顯示，北汽紳寶X65上市僅2周時間，便實現銷售2365臺，不僅成功殺入SUV市場，更創造了上市即熱銷的完美開局。業內人士評論：“對于晚到的北汽紳寶X65，能成功搶奪市場份額，其背后正是‘高性能+合資品質+配置干貨’對消費需求的某種解渴。”

　　眾所周知，SUV市場車型多競爭激烈，但中國品牌“高性能SUV”始終產品空白、市場饑渴。相較之下，北汽紳寶X65在動力與配置方面，優勢十分明顯。全系標配2.0T發動機，并搭載5MT、6AT變速箱，北汽紳寶X65顛覆了國內SUV市場以渦輪增壓為噱頭、以自然吸氣為主銷車型的“潛規則”。除此之外，北汽紳寶X65是同級SUV中唯一配備全景天窗的車型。該天窗由世界知名供應商英納法提供，1.25平方米的尺寸更是為駕乘者提供了仰望藍天和星空的最大視野。值得一提的是，北汽紳寶X65還搭載了同級罕見的360°全景影像系統,駕駛者可隨時在8英寸的顯示屏上,切換監測到車身周圍360°方向的路況，無論超車并線，出入地庫，還是停車入位，無需轉移視線。

　　而作為“北歐控，國民車”的A級轎車北汽紳寶D50，進入2015年更是穩扎穩打。其源自瑞典SAAB核心技術打造，加上航空設計，精準操控以及全新“北歐3A安全體系”的產品力內涵，消費者用鈔票進行投票，就是對其品質的最好驗證。數據顯示，2015年一季度北汽紳寶D50銷售共計20,371臺，成為A級市場漲勢最盛的車型之一。此外，在另一塊火星四濺的A0級市場上，從E系列改款升級的北汽紳寶D20，依然穩坐中國品牌A0級市場頭把交椅。

　　值得一提的是，北京汽車銷量猛增的背后，MPV車型的貢獻不可忽視。一季度數據顯示，以北汽威旺M20為代表的MPV車型，銷量一舉躍升至30,286輛，同比增長更是高達87.4%，成為該市場最具競爭力的車型之一。

　　北汽威旺M20是北京汽車首款緊湊型MPV，也是在該細分市場的全新力作。該車在時尚外觀、超大空間、安全性能、出眾動力、人性化配置等方面進行了全方位升級，擁有很強溢價能力。諸如“三個必須有”的行業標桿配置，即全系標配1.5L發動機、中央空調和EPS電子助力轉向系統，迅速贏得了廣大消費者的認可，實現了銷量的快速增長。有評論稱，北汽威旺M20熱銷的背后，是“好車、民心、銷量”三贏的結果。

　　技術造血 助力北京汽車駛入快車道

　　從北京汽車一季度的銷量表現，不難想起北京汽車股份有限公司總裁李峰那句鏗鏘有力的話：“來得晚，干得猛，站得穩。”

　　確實，李峰曾表示：中國品牌站穩腳跟，技術是核心競爭力，北京汽車基于SAAB技術打造自主創新體系，已形成適合自己的發展模式。而就在2015年3月12日，只專注服務中國品牌的“北汽德奔”技術中心成立，為北京汽車核心競爭力實現再加碼。業內人士評論稱，“北汽德奔”無疑將成為北汽中國品牌技術升級的又一助推器。

　　此外，隨著北京汽車對豪華品牌SAAB技術的深度轉化，北汽紳寶旗下產品也已快速躋身中國品牌細分市場主流行列，成為各細分市場的銷量排頭兵。屆時，“為性能執著”的品牌理念也將真正深入人心，從而極大提升產品形象。可以預見，前有戴姆勒、SAAB等“巨人肩膀”的支撐，后有“北汽德奔”這樣“技術先鋒”的持續推動，北京汽車必將駛入加速發展的“快車道”，銷量持續增長將成為一種“新常態”。

　　營銷創新 成銷量增長重要驅動力

　　“除了好產品和先進的技術體系，北京汽車對消費者需求的精準定位，對市場格局的敏銳嗅覺，以及市場營銷方面的屢屢創新，是旗下產品銷量節節攀升，并贏得市場優勢地位的另一大驅動力。”北京汽車股份有限公司副總裁梁國鋒表示，北京汽車無論是通過體驗營銷、體育營銷還是娛樂營銷，包括對當下微信等新媒體傳播手段的巧妙利用與快速反應，目的是對目標人群實現全方位的合圍，在不斷強化北京汽車品牌影響力的同時，將聲量切實轉化為實打實的銷量。

　　據梁國鋒透露，2015年北京汽車將把北汽紳寶D70、北汽紳寶D20、北汽紳寶D50以及北京(BJ)40送上賽道，將“為性能執著”進行到底。屆時，在華夏賽車大獎賽、CTCC中國房車錦標賽、CRC中國汽車拉力錦標賽以及阿拉善T3越野挑戰賽中，北京汽車各產品將以最直觀的方式展現其性能優勢，為消費者營造零距離體驗駕控性能的氛圍。

　　除此之外，銷量的持續增長，離不開新品對市場的持續刺激。據悉，在2015年4月即將開幕的上海國際車展中，北京汽車還將推出兩款全新車型，北汽紳寶CC及北汽紳寶D80。內部人士透露，北汽紳寶CC源自北歐SAAB9-3強悍運動基因，在運動化造型基礎上更加注重力量訴求，是“為性能執著”更純粹的詮釋者;而北汽紳寶D80定位更高，這款車型更多與“豪華、典雅、沉穩”這些詞匯相關聯，用來犒賞精英人士，符合他們成功的地位與身份。

　　“北京汽車品牌全面布局的大幕已經拉開，各產品線沖擊市場的號角已經吹響。今后，我們將執著于為消費者打造更高品質、更高性能的好車，助力‘中國制造’向‘中國創造’全面升級!”北京汽車總裁李峰這句話，不僅表明其做大做強北汽中國品牌的決心，更顯示出北京汽車完成全年銷量目標的信心。