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繼“軟件定義汽車”后，“用戶主義”成為車圈新晉熱詞。成長于信息時代的Z世代更具創造性、主動性和表達欲。在他們眼中，買車是剛需，“懂我”更是剛需，如果車企能讀懂他們的內心世界，為他們加滿“血槽”，那么消費者也很樂意“路轉粉”。

在這方面，WEY品牌同樣展現了領跑者該有的樣子。其不僅以“新一代智能汽車”的智能科技和全新風范開創中國高端自主品牌新的發展階段，更用創新的視覺體驗、明星大咖的實力助陣和深得人心的超級福利，帶來一場名副其實的“寵粉”盛宴。618電商節期間，剛剛完成品牌煥新的WEY品牌，以“玩在一起 WEY寵你”為主題，開啟了超級寵粉節直播盛典，不僅收獲超過463.11萬的觀看量和3504.2萬的互動量，也貢獻了眾多現象級“名場面”。

不只是品牌活動 更是一次形象重塑

年年618，年年皆不同。在飛速變化的互聯網上，電商節已成為“傳統”節日，更見品牌的功力，而用“腦洞大開”來形容“玩在一起 WEY寵你”，恰如其分。

相比于618傳統的打折讓利和令人崩潰的優惠券計算規則，WEY品牌的“過節”方式高出N個段位，花式寵粉的“摩法”令人難忘。無論是618當晚“魔與摩”線上科技晚會的電光四射，還是頂流明星的傾情種草，WEY品牌打破了車企電商節的程式化，以更加吸睛的姿態展現出中國自主高端品牌的獨特魅力。

直播盛典中，WEY品牌邀請超級寵粉官黃圣依、超級推薦官李好、楊茜惠親臨，與粉絲零距離互動，展現了摩卡的非凡科技“摩力”；WEY摩卡商品總監劉鵬凱則化身福利官，送出摩卡一年使用權、刷屏禮品和現金紅包等超多福利，更現場示范摩卡語音控制、遠程挪車和循跡倒車等智能科技，令“新一代智能汽車人”的科技魅力和號召力光速出圈。

當然，在給用戶送福利上，WEY品牌也玩出了新花樣，不僅推出盲盒、秒殺、膨脹津貼、超值禮包、限時專屬政策等，還與汽車之家聯合開啟“618寵粉到WEY”的20場直播活動，寵粉整個6月。該活動將以品牌故事、汽車測評、探店聊車、購車導購和車主故事五大模塊組成，集專業化、多樣化、趣味化于一身。“汽車測評”打造“云開車”體驗，“探店聊車”幫消費者“云逛街”，“車主故事”則是“云聚會“，活動期間還將上線購車基金、購車補貼、電商禮、寵粉禮等多種超級專屬福利。

不只是用戶共創 更是一次關系重構

另一條踐行“用戶主義”的新路子，是共創。本世紀初，“價值共創”的概念出現，指出企業未來的競爭將依賴于新的價值創造方法，即消費者與企業共創價值。也就是說，消費者和企業從買賣關系變為共創關系，品牌與用戶的連接也從品牌向用戶單向輸出，轉向用戶與品牌的雙向奔赴。

將“奔赴”用戶做到位的品牌不多，能讓用戶“奔赴”的品牌更是少見，但可以肯定的是，WEY品牌與用戶的這場“雙向奔赴”，已經行至新高度。在WEY品牌超級寵粉節直播盛典現場，“百萬共創基金”也同期發布。該計劃邀請中央美術學院學生基于五大品牌調性設計作品，票選出的前三名作品將被制成周邊文創商品，收入以“共創基金”的形式授予獲獎者，以實際行動貫徹品牌共創理念，實現品牌價值持續提升和用戶生態圈的良性建設。這不僅提升了用戶的參與感、權益感，更重要的是，傾注了用戶智慧與心血的共創成果有了獨特的意義，而承載這一成果的WEY品牌，不僅是汽車產品和出行方案的提供商，更是用戶的“夢想合伙人”，在選擇心智中權重飆升。

此次618電商節，WEY品牌通過這一巨大“流量池”，不僅以多重福利和用戶共創把“寵你”落到實處、圈粉無數，更將“新一代智能汽車”的全新定位和智能實力近距離呈現在中國消費者面前，用洞悉人心的科技，令豪華真的觸手可及。WEY來，可期！